一、絕對化(hua)用語（《廣(guang)告(gao)法(fa)》第(di)九條(tiao)明確(que)禁止）

禁用詞匯：

"最(zui)"（最(zui)佳、最(zui)優(you)、最(zui)便宜）、"第(di)一"、"頂(ding)級"、"極致"、"絕(jue)對"、"唯一"、"100%";、"國家級"等。

例外：可客(ke)觀證明的(de)事實（如(ru)"注冊資本(ben)100萬元"）。

替代方案：

? 用"行業領先"、"深受用戶(hu)信賴"等相對表述(shu)；

? 數據佐證："市場覆(fu)蓋率超80%"（需權威來源）。

二、虛假/誤導性承諾

禁用詞匯：

"根治"、"永(yong)不(bu)復發"（醫療）；"投資(zi)穩(wen)賺(zhuan)"（金融）；"無(wu)(wu)效退款(kuan)"（無(wu)(wu)明確條款(kuan)）；"史上(shang)最低價(jia)"（無(wu)(wu)法(fa)驗證）。

合規建議：

? 醫療類需(xu)注明(ming)"實際(ji)效果(guo)因人而異(yi)"；

? 促銷活動需標明期限(xian)及條件(jian)（如"限(xian)前100名"）。

三、未獲資(zi)質的權威背書

禁用表述：

"政府指定(ding)"（無(wu)批文）、"央視推薦"（未合作(zuo)）、濫用(yong)國(guo)旗/國(guo)徽圖(tu)案。

合規建議：

? 使(shi)用客戶案例時(shi)需獲授(shou)權；

? 獎項需(xu)標注頒發(fa)機構(gou)及(ji)年份(fen)（如"2023年XX協會認(ren)證"）。

四、行業敏感詞匯

教育類：

禁用"保過(guo)"、"速成"、"提分X分"，建(jian)議改為"通過(guo)率XX%""系統化培訓"。

金融類：

禁用"高收益""無(wu)風險"，需(xu)標注"預期(qi)收益""投資需(xu)謹慎(shen)"。

房地產類：

禁用"升值承諾(nuo)""學區(qu)房"（無官方文件），建議";臨近XX學校"。

五、其他高風險表述

貶低競品：

禁止直接比較（如"比XX品牌更(geng)便宜"），可(ke)改為(wei)"專注XX領域N年"。

時限模糊：

"限(xian)時搶購"需標(biao)注具體截(jie)止時間。

專利/認證未標明：

如"ISO認證"需標注(zhu)編號。

合規自查工具

權威依據：參考《廣告法》第(di)(di)九條(tiao)、第(di)(di)十七條(tiao)、第(di)(di)二十八條(tiao)；

在線檢測(ce)：使(shi)用"句易網(wang)""廣告(gao)法合規工具(ju)"篩查文案；

人工審(shen)核：法(fa)律顧問(wen)或市(shi)場監(jian)管部門咨(zi)詢（部分地區提供預審(shen)服務(wu)）。