一(yi)、禁止使(shi)用(yong)的(de)絕(jue)對化(hua)用(yong)語

絕(jue)對化詞(ci)匯（除(chu)非能提(ti)供(gong)充分證據證明）：

最高級類：如(ru)“國家級”“最佳(jia)”“第一(yi)”“唯一(yi)”“頂(ding)級”“極品(pin)”“最”“極致”“首選”等(deng)。

例外(wai)：客觀(guan)事實(shi)表述（如“本店成(cheng)立于1990年，是本市第(di)一(yi)家民營書店”）或可驗證的數據支持（如“銷量連(lian)續三年行(xing)業第(di)一(yi)，數據來源：XX機構”）。

誤導性詞匯：

虛假承諾：如“100%有(you)效”“根治”“永不復發”“零(ling)風險”等（醫療、保健(jian)品廣告尤(you)其敏感）。

未獲認證(zheng)的宣(xuan)稱：如“祖(zu)傳”“老字號”（需提供歷史證(zheng)明）、“純天然”（需符合國家標準）。

二、需謹慎使用的領域(yu)

醫療/保健品廣告：

禁(jin)止表示(shi)功效、安全性斷言，如“治療”“治愈”“抗癌”；

不(bu)得(de)利用患者、專(zhuan)家名義(yi)作(zuo)推薦。

教育培訓廣告：

禁止承諾效(xiao)果，如(ru)“保過”“速成(cheng)”“提(ti)分(fen)(fen)XX分(fen)(fen)”；

不得暗(an)示官(guan)方合作（如“與教(jiao)育局聯合舉辦”需真(zhen)實授(shou)權(quan)）。

房地產廣告：

不得誤導(dao)區位(wei)（如“距(ju)市中心10分鐘”需注明(ming)具體條件）；

禁止(zhi)虛構配套(tao)設施（如“規劃中”需(xu)明確標注）。

金融廣告：

禁止承諾收(shou)益，如“穩(wen)賺”“高(gao)回報無風險”；

需顯著標注風險提示。

三、其他規范要求

數據與引證：

統計數據、調查結果需注明來(lai)源（如“據XX機構2023年統計”）；

獎項需真實且注(zhu)明獲獎時間(jian)。

比較廣告：

不得貶低競爭對手；

比較內(nei)容需有可驗證依據。

專利/榮譽：

如標注“專利產(chan)品”，需注明(ming)專利號；

“馳名商標”不(bu)得(de)用于廣告宣傳。

四、違規后果

行(xing)政處(chu)罰：市(shi)場監(jian)管(guan)部門可(ke)責令(ling)停(ting)止(zhi)發布、罰款（廣(guang)告費用(yong)1~10倍(bei)，最高200萬元）；

民事(shi)賠償：消費者可主張欺詐賠償；

信用影響：企業可能被(bei)列(lie)入經營(ying)異常名錄。

建議措施

廣告(gao)發布前審(shen)查(cha)文案，避(bi)免主觀夸大表述；

保留相關證明(ming)材料（檢(jian)測(ce)報告、專利證書等）；

關注地方市場監管部門的細化規(gui)定（如某些地區對“首創(chuang)”等詞匯有特(te)殊解釋）。

如需(xu)具體行業案例或(huo)(huo)進一步法律(lv)(lv)解(jie)讀，建議咨詢專業廣(guang)告合(he)規服務機(ji)構或(huo)(huo)律(lv)(lv)師。